마케터를 위한

페이스북 광고 픽셀과 이벤트 활용 특강

2019 년 페이스북 광고 시스템 기준으로 제작된 최신 강좌입니다.
지금 이 강좌로 어렵게만 보이던 픽셀 이벤트 활용 방법을 쉽게 배우세요

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한번 구매하시면 기간 제한 없이 계속 수강하실 수 있습니다.

이제 픽셀 활용법을 모르면 페이스북 광고를 하기 어려운 시대가 되었습니다.

페이스북 광고의 효율이 날이 갈 수록 떨어지고 있다는 불평이 여기저기에서 들려 옵니다. 하지만 이런 불평을 하기 전에, 우리가 몇년 전의 방법에서 벗어나지 못하고 있는 것은 아닐까 하고 돌이켜 볼 필요가 있습니다.

과거의 페이스북 광고가 A/B 테스트로 대표되는, 사람에 의한 치밀한 연구와 분석이 성공의 전제 조건이 되는 것이었다면, 2019년의 페이스북 광고는 "인공지능을 어떻게 잘 이용할까"가 성패를 가늠하게 되었습니다. 우리를 각광시켜 왔던, 페이스북의 강점인 '타겟팅'의 의미 또한 이제 다음과 같이 바뀌었습니다.

"내가 원하는 것이 무엇인지를 페이스북 광고 인공지능에게 최대한 정확하게 알려 주는 것"

이 변화에 맞춰, 페이스북 광고를 제대로 수행하기 위해서는 이제 ROAS(광고 지출 대비 수익률)에 대한 분석과, 이를 가능케 하는 픽셀 이벤트를 어떻게 잘 다룰 것이냐가 가장 기본적인 기술이 되었습니다. 픽셀 이벤트를 다루지 못하는 마케터는 더 이상 페이스북 광고를 통해 원하는 성과를 내는 것을 포기해야만 하는 상황입니다.

하지만 마케터가 혼자 힘으로 접근하기에는 픽셀 이벤트는 너무 복잡해 보입니다. 실제로는 그렇게 복잡하지 않음에도, 프로그래밍 코드와 어려워 보이는 도구 사용법이 거대한 벽처럼 위협적으로 보여집니다.

이 강좌는 페이스북 픽셀과 이벤트를 제대로 이해하고 활용하고자 하는 마케터들을 위해 만들어졌습니다. 군더더기 없는 설명과 깔끔한 편집으로, 오로지 픽셀 이벤트에만 집중하고 있는 깊이 있는 강좌입니다.

이 강좌에서 다루는 내용을 마스터하신다면, 나날이 발전하고 있는 페이스북의 첨단 광고 기법에서 더 이상 소외되지 않고, 인공지능의 타겟팅 능력을 최대한 내 것으로 만드실 수 있게 될 것입니다. 페이스북 광고 인공지능과 소통하기 위한 가장 효과적인 방법이 바로 픽셀 이벤트이기 때문입니다. 지금 바로 시작하시기 바랍니다.

이 강좌를 들으실 수 있는 분들

이 강좌는 초급 대상의 강좌가 아닙니다. 페이스북 광고를 집행해 보신 경험이 있고 맞춤타겟이나 유사타겟, 그리고 리타겟팅이 무엇인지 개념 정도는 이해하고 계셔야 강좌를 수강하시는데 불편함이 없습니다.

  • 페이스북 광고에 대한 기본 지식을 갖춘 (초보자 대상이 아님)
  • 페이스북 광고를 여러 집행해 보신 (실제 경험이 있는 )
  • 리타겟팅의 개념을 알고 계신
  • 맞춤타겟과 유사타겟이 무엇인지 최소한의 개념 이해를 갖추신
  • 페이스북 광고 관리자 비즈니스 관리자 사용에 어느 정도 익숙하신 (비즈니스 관리자 사용이 필수는 아님)
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강좌에 수록된 내용

Module #1 광고 지출대비 수익률(ROAS)에 대해

페이스북 광고가 얼마나 효과적이었는지를 측정하기 위한 가장 중요한 지표는 ROAS(광고 지출대비 수익률)입니다. 이 지표의 의미와, 이것을 측정하기 위해서는 무엇이 필요한지에 대해 설명 드립니다.

Module #2 픽셀을 웹사이트에 설치하는 방법

픽셀을 웹사이트에 설치하는 3가지 방법 각각에 대해 차근차근 설명합니다. 픽셀에 대해 아무 것도 모르신다고 해도 그냥 강좌를 보고 따라하시면 쉽게 픽셀을 설치하실 수 있을 것입니다.

Module #3 픽셀 이벤트를 만드는 방법

페이스북에서 제공하는 편리한 픽셀 설정 도구를 이용하여 각각의 웹페이지는 물론이고, 웹페이지를 구성하는 버튼과 같은 요소에도 픽셀 이벤트를 만들어 붙임으로써 사용자의 행동을 정교하게 추적하는 방법을 강의합니다. 영상을 보시고 바로 이해하실 수 있도록 쉽게 설명합니다.

Module #4 픽셀 이벤트로 할 수 있는 일들

픽셀 이벤트를 광고 보고서에서 확인하는 방법 뿐 아니라, 이렇게 만들어진 픽셀 이벤트를 이용하여 페이스북 광고 인공지능의 타겟팅 성능을 강화시키는 쉽고 편리한 방법을 알려 드립니다. 또한 페이스북의 분석도구(Analytics)를 이용하여 하나의 픽셀 안에 있는 다수의 픽셀 이벤트를  개별적으로 분석하는 방법도 다룹니다.

Module #5 페이스북 광고 메시지와 랜딩페이지 사례 분석

픽셀 이벤트를 잘 만들어 놓으면 이제 타겟팅은 페이스북 광고 인공지능에게 맡겨 놓고, 사람은 오직 좋은 광고 메시지와 전환 행동을 유발할 수 있는 효과적인 랜딩 페이지 제작에만 집중할 수 있습니다. 잘 만들어진 두 개의 광고/랜딩페이지 분석을 통해 광고 메시지와 랜딩페이지를 어떻게 일관성 있게 만들 것인지에 대해 함께 살펴 봅니다.

Module #6 맞춤 전환 만들고 활용하기

웹사이트를 구성하는 버튼과 같은 요소들에 픽셀 이벤트를 심기 어려운 환경이라면 맞춤 전환을 이용하여 표준 픽셀 이벤트와 거의 동일한 기능을 가진 전환 이벤트를 만들 수 있습니다. 이것이 가장 일반적인 맞춤 전환 활용법이지만, 사실 맟춤 전환에는 더 강력한 기능이 숨어 있습니다.

여러분이 만든 픽셀 이벤트의 매개 변수를 이용하여, 예를 들어 1만원 이상 5만원 이하의 구매 전환만을 추적한다거나 하는 것이 가능합니다. 4개의 영상 클립을 이용하여 맞춤 전환을 어떻게 만들고 활용할 수 있는지를 상세히 설명합니다.

목차 안내

본 강좌는 21개의 동영상 파일로 이루어져 있으며, 전체 강의 시간은 101분입니다. 한번 구입하시면 기간 제한 없이 언제든지 반복해서 보실 수 있습니다.

  • 광고 지출 대비 수익률이란 무엇인가 (04:45)
  • 광고 지출 대비 수익률 측정 방법 (04:53)
  • 픽셀 설치 방법 1 (03:15)
  • 픽셀 설치 방법 2 (04:13)
  • 픽셀 설치 방법 3 (02:04)
  • 픽셀 이벤트를 만들어 보자 (03:18)
  • 이벤트 설정 도구 사용 방법 (11:59)
  • 구매 전환값을 확인하는 방법 (02:45)
  • 픽셀 이벤트로 할 수 있는 일들 (06:21)
  • 인공지능 타겟팅을 돕기 위한 픽셀 이벤트 활용 원리 (03:06)
  • 전환 광고에서 픽셀 이벤트를 이용한 인공지능 타겟팅 방법 (05:28)
  • Analytics를 이용한 픽셀과 픽셀 이벤트 분석 (02:51)
  • 광고 보고서를 이용한 픽셀 이벤트 결과 확인 방법 (03:26)
  • 페이스북 광고 메시지와 랜딩 페이지 사례 분석 1 (05:22)
  • 페이스북 광고 메시지와 랜딩 페이지 사례 분석 2 (02:57)
  • 맞춤 전환이란 무엇인가? (04:43)
  • 맞춤 전환 만들기 - URL 기반 (07:21)
  • 맞춤 전환 만들기 - 픽셀 이벤트 기반 (05:21)
  • 맞춤 전환을 사용하는 방법 (02:58)
  • 간단한 코딩을 이용하여 픽셀 이벤트에 매개 변수 값 전달하기 (07:19)
  • 매개 변수 이벤트 코드를 웹 페이지에 삽입하고 활용하는 방법 (06:33)
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본 강좌는 미국의 유명 디지털 콘텐츠 판매 서비스인 Gumroad.com 을 이용하므로 달러가로 표시됩니다. 비자나 마스터 카드, 그리고 Paypal 로 구입하실 수 있으며, 한번 구입하시면 기간 제한 없이 보실 수 있습니다.

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아무 조건 없이 바로 환불해 드립니다. 취소 이유 같은 것을 적으실 필요도 없습니다. 마음에 안 드는 강좌라면 당연히 환불 받으시는 것이 정상입니다

본 강좌는 BatStudio가 제작하였으며, Gumroad.com 을 통해 판매됩니다. Gumroad.com 은 미국 샌프란시스코에 소재하고 있습니다.
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